“El proyecto surgió hace tres años, en una visita que hice a Asia. Vi que era una idea interesante para importarla a España”, explica Juan Ignacio Estrada, socio fundador de la compañía.
“En casi todas las grandes ciudades del mundo, hay iniciativas similares. En Londres, por ejemplo, está más enfocado al vídeo; nosotros lo que queremos es un soporte de publicidad y entretenimiento”, explica el fundador de Inventa Digital.
Con una inversión inicial de 600.000 euros, Estrada y su socio Mario Inchausti lograron el apoyo de dos firmas: Grupo Heraldo y Savia Capital Innovación, un fondo de inversión gestionado por Going Investment.
Dos años después, Zaragoza fue testigo de la primera experiencia de estos taxis interactivos. “Hace justo un año, hicimos una prueba piloto en Zaragoza, con 50 pantallas, y ahora queremos implantarnos en otras ciudades españolas”, explica Estrada.
Hasta la fecha, Inventa Digital ha cerrado acuerdos con asociaciones del taxi de Madrid y Barcelona que les permite implantar sus pantallas de forma más rápida que si se negocia con cada conductor. Además, el grupo cuenta con dos franquicias, en Andorra y Lisboa.
A través de la pantalla táctil, el cliente puede ver la cartelera y los tráilers de los últimos estrenos de cine, consultar qué tiempo va a hacer y qué hoteles o restaurantes visitar en la ciudad. “Los taxistas son colaboradores, nos ceden el espacio, pero va más allá de un alquiler. Ellos ganan más si tenemos más difusión”, subraya uno de los socios.
Diferenciación
El nuevo soporte busca ir más allá en el campo de la publicidad exterior, ya que segmenta el público al que va dirigido –un perfil medio alto que suele desplazarse habitualmente con este medio de transporte–. Además, el usuario elige la información que quiere recibir según sus intereses y la visión del producto se prolonga durante todo el trayecto, al contrario que el clásico anuncio en una valla exterior. “Te entretiene durante un tiempo en el que normalmente no sueles hacer nada”.
En el caso de la prueba piloto que se está haciendo en Madrid y que ya se prepara para Barcelona, los servicios de la pantalla interactiva se limitan a la información habitual en una guía del ocio. “Aún no podemos poner publicidad en Madrid ya que se está tramitando la licencia, pero ya hay empresas que se han interesado en anunciarse. De momento, sólo tenemos contenidos”.
En el caso de Zaragoza, Inventa Digital ha cerrado acuerdos con la Diputación y el Ayuntamiento de Zaragoza, hoteles de la ciudad como el Palafox y otras empresas locales. La promoción turística es otro de los grandes mercados de este soporte digital.
A la espera de formalizar los acuerdos publicitarios en Madrid, los socios de Inventa Digital esperan lograr beneficios el año que viene. “Estamos en una época muy mala que ha hecho variar nuestra previsión, que era entrar en beneficios este año. Finalmente, esperamos lograr el retorno de la inversión en el primer trimestre de 2011”.
